网络广告-“互动讨论：未来的机遇”的现场实录

　刘弘：我觉得互联网视频网站真的是要从电视广告预算里面提，每年的电视广告预算都是在400多亿，传统的互联网广告才几十个亿。所以，现在视频网站跟传统比如门户网站，搜狐、新浪他们去竞争是很不现实，而且很难达到。毕竟他们的流量比现在的视频网站要大的多，而且传统的互联网广告就像刚才介绍的，中小企业家看到的是效果，转换力注册以后，甚至网游要求要达到多少钱，消费多少钱才能成为你的有效用户，才给你进行广告的分层，这种模式做起来太累了。我觉得视频网站跟电视台搬到互联网上，通过渠道不是有线电视网而是互联网的平台，但是和电视的表现形式是一样，他主要值钱就是视频广告，像图片就很少。我觉得视频网站未来，在三网融合背景下一定多屏合一，付费的规模会快速增长，免费广告市场规模也会快速增长。因为，无论是在你的免费可以在电视、手机，电脑上都可以看，终端多种多样，包括现在iPhone各种移动终端，所以我说三网融合一定是一个多屏合一的时代，肯定会给视频网站带来新的契机。

　　阮京文：刚才有网友给你提一个建议，不要做网络的丫鬟，要做网民的丫鬟。你对未来视频网站发展有什么建议？

　　杜朋运：我既代表广告主，也代表普通网民对我们视频网站，我们今天讲网络媒体，现在讲细了，讲网络视频媒体的发展趋势，我从一个用户角度考虑，我相信所有用户都不希望视频网站跳出大量广告。我们要看的内容里面被插足很多广告短片，这是每一个用户都不喜欢看到的，但是我们这些大佬们上市就需要盈利，广告是不可避免的。我们要符合广告主他的感受，另一方面要照顾到我们普通用户群他的感受，能够让广告两方面都能够接受的情况下。

　　阮京文：具体怎么接受？

　　杜朋运：我们肯定不希望上网站一看广告都弹出来，左边右边都加的广告，跟传统媒体一样不能过20分钟就插广告进来。互联网都有网费，我现在下面要说的问题，下一步三网融合如果国家队和我们民营，或者我们资本市场的视频网站进行竞争，我们在店员，版权上又有什么优势，下一步趋势我们怎么来竞争，这也是一个问题。同时，如果说我们不增加我们原创性，看来看去每个网站都有相关的视频，我们这边也讲了，大家都买了版权那只是短期，每家都可以买，买了以后我们的优势在哪里，肯定原创性的作品要增加，这样我们用户看起来太有味道，到视频网站不是看广告，肯定是要看内容，如果没有原创性的内容，每个网站内容都是重复就没有优势可在。

　　第一我们视频网站广告模式，包括盈利模式，还有投放的模式一定会多起来，多起来以后才能让用户接受，才能让不同的广告主接受。一方面我们原创作品是增多了，有价值的原创作品才能被我们用户所接受。国家队肯定会强，不管我们地方广电网络，还是中央网络大家都看到，中国网络电视台他们会跟我们来竞争，我们这些视频网站我们作为一个民营企业，作为一个资本运作企业，怎么跟国家队进行竞争，特别是三网融合大的环境下竞争这也是一个问题。

　　阮京文：针对刚才这个问题来讲，我觉得实际上每个人的观点都会不太一样，因为所处的公司，所处的行业不太一样。最重要各位来宾，其实依托于你们自身公司的情况，自身的经济结构吸收多少也不知道，不管怎么样从目前拿到共性的东西，目前整个网络视频行业，其实布局前端内容这块自产方面投入一些力量，第二块其实也逐渐在发展用户层面上已经不是单纯的只专注桌面电脑层面，希望未来能够通过移动终端来进一步的加大受众人群的规模。这两方面是整个网络电视健康发展的两点，论坛进展到现在基本上已经结束了，我们请用热烈的掌声来感谢台上的嘉宾给我们做的精彩分享。

　　主持人冉晓燕：感谢阮总，也感谢我们各位嘉宾，我们今天下午的网络媒体和网络高峰论坛就到此结束，大家辛苦了，明年再见。