广告主与代理商想说爱你 不容易

广告主与代理商想说爱你 不容易
      中国4A与广告主的典范合作

      去年底，中国商务广告协会旗下的中国4A在颁发创意金印奖的同时，还评出3个最佳广告主：摩托罗拉（中国）电子有限公司、瑞典沃尔沃汽车有限公司、北京李宁体育有限公司。这也是中国广告史上第一次由广告公司给广告主颁奖，奖项的意义已经超越了荣誉范畴，它是站在行业的高度为规范广告经营环境树立的行业标杆。为此，本刊邀请获得最佳广告主的企业及其代理商讲述双方合作过程的个中滋味，另外还邀请到广东省广告有限公司，从本土广告公司的角度介绍其服务经验。希翼从个案中审视行业现存问题，警醒不当做法，促进广告代理公司与广告主之间健康美好的“姻缘”。

摩托罗拉的兵团化作业

                                                              崔  洁  摩托罗拉(中国)电子有限公司北亚市场推广总监

      有人说广告主和广告代理商之间就是买卖关系，一个买劳力，一个卖创意。然而，以当下的市场环境看，仅仅找到一个尽心尽力的“创意销售小业主”已经远远不够了。

     作为全球通讯行业的领导者，摩托罗拉也在不断的发展中调整着自己，根据市场的需要做出变化。这种变化，不仅仅体现在产品上，也表现在找到一个能够相互信任、共同面对挑战、一同享受成果的合作伙伴。五年来的实践证明，奥美正是这个生意伙伴的最佳人选。