门户网站 新业务拓展决定投资方向

新业务决定投资价值

　　目前，单纯的广告收入增长已经比较难激起投资者的热情，门户网站要寻找更多概念以刺激消费者。网络视频和搜索无疑是其中的热点。中国视频网站流量在6月突破100亿次，据全球知名互联网流量监测分析机构comScore最新发布的数据显示，中国视频流量格局正在发生重大变化，门户网站后来居上，搜狐视频连续两月在国内视频网站视频播放量统计中位居第三，仅次于优酷和土豆。

　　门户网站从2009年开始大规模进入网络视频业，当时整个行业盗版横行，糟糕的版权环境让投资者和广告商持观望态度。以搜狐为代表的门户网站高调向盗版发难，率先发起 “反盗版联盟”，以坚定的正版模式进入该领域。随后，新浪、百度等门户网站和搜索巨头也相继跟进。作为门户网站的代表，搜狐视频的迅速崛起，与其独播剧策略及产品技术的迅猛进步密切相关。同时，门户的平台具备垂直网站无法比拟的整合营销优势，影视剧版权方因此更倾向于与门户合作以获得更大推广效应。

　　搜索则被认为是门户网站未来的另一个吸金点。8月9日，搜狐宣布拆分其搜狗在线搜索业务，并吸引阿里巴巴集团、云锋基金等战略投资者加入该公司。搜狐CEO张朝阳还表示，未来将寻求搜狗独立上市。

　　7月26日，腾讯QQ2010正式版SP1面向用户正式发布了，本次更新主要是增强了QQ聊天和搜索功能之间的联系。4月2日，腾讯搜搜正式启用“搜搜更懂你”的品牌口号，并首次对外公布发展战略，宣布将打造具有腾讯特色的“个性化”、“社区化”、“智能化”和“移动化”搜索服务。腾讯联席CTO熊明华称“2010年是搜搜的发力年”。

　　网易有道则以“最像谷歌的搜索”自居。网易邮箱有3亿账号，从邮箱右侧文字广告，到有道在统计翻译领域与谷歌、微软的齐头并进，再到有道在线文档、OCR功能以及不张扬的宣传策略，人们都可以发现谷歌价值观的影子。

　　艾瑞高级分析师李智认为，谷歌退出后留下的市场真空无疑给之前平稳发展的搜索引擎市场带来极大的变数。谷歌退出虽然使中国搜索引擎市场受到一次不小的负面冲击。但长期看，除了百度将从中直接受益外，也为搜狗等企业提供了足够广阔的市场空间。