门户网站 新业务拓展决定投资方向

随着网易CEO丁磊于8月19日出席财报发布会，四大门户今年第二季度财报全部出炉。受世界杯和世博等因素影响，四大门户的广告收入均实现大幅增长，但是幅度不尽相同，而且门户网站之间的收入分化日益严重。新浪仍以广告为主要收入，腾讯则以增值业务收入为主，网易的游戏收入占比依旧居高不下，搜狐则形成游戏和广告收入基本对等的格局。为了业绩增长，门户网站纷纷拓展新业务，新业务的拓展能力将直接决定门户的投资价值。

　　广告收入大增，但占比普遍不高

　　新浪8月5日公布了2010年第二季度财报。数据显示新浪二季度净营收达9940美元，同比增长10%，净利润为2520万美元，同比增长89%，其中网络广告营收为7310万美元，同比增长27%，广告收入占净营收的比例为74%。

　　财报显示，腾讯二季度网络广告业务收入为人民币3.975亿元（合5850万美元），比上一季度增长94.5%，比去年同期增长63.6%。腾讯CEO马化腾表示：“通过赞助世博会和广泛报道世界杯，使网络广告业务取得显著的增长。”

　　网易二季度总营收达1.99亿美元，同比增长55.5%，其中广告业务营收达2150万美元，同比增长101.9%，环比增长60.46%，广告业务占公司总营收的比重上升为10.84%。

　　网易CEO丁磊解读广告业务营收时表示“由于对重要活动如2010年世界杯和上海世博会的全面报道，我们的门户网站浏览量迅猛增长，同时由于国内经济回暖，广告商日益认识到我们用户的多样性、广度和忠诚度。”

　　虽然新浪在门户中广告收入保持第一位置，但总体营收严重依赖广告收入。而腾讯、搜狐、网易营收很大一部分来自游戏，网易游戏收入甚至占到90%左右。

　　积极进军新领域

　　为了增进业绩，各大门户网站纷纷进军新业务领域。团购等热门业务是门户网站的首选。今年6月1日，搜狐杀入团购领域被看作是团购网站迎来的最重量级的选手。如今SNS、微博等已成为门户网站的“标配”，要想在竞争中取得先机，门户网站必须选择更多的新兴业务。

　　一组数据也许能够说明团购这一新兴业务的力量。上线仅1个月，搜狐爱家团就吸引了1万3千余人通过团购方式以超低折扣购买商品，单次最高购买人数达到2400人；人人网旗下团购平台糯米网推出的首单成龙耀莱国际影城套餐，当天即成交15万份。

　　据搜狐焦点总经理曾伏虎介绍，搜狐爱家团目前还推出了以房子为标的的“新房团购”。用户凭借1万元爱家卡，购买“珠江萨尔斯郡”任意一款精装别墅现房，即可获赠原价100万元的“珠江萨尔斯郡”精装公寓1套，优惠幅度高达99万元。这几乎创造了国内团购市场单品价值和优惠的最高纪录。

　　继搜狐、腾讯之后，7月12日，新浪团购频道也正式上线，其成为第三个推出团购服务的传统门户网站。“搜狐引领团购风潮后，未来还将有更多的门户网站杀入这一领域。” 易观国际分析师陈寿送认为，从前期比拼用户数、交易额，到后期比拼收入和利润，“百团大战”的厮杀会越来越激烈。左右这场“大战”的，将主要集中在资金、战略、运营、技术等方面。