社区广告，鼓了谁的荷包？

    "广告"在我们的生活中几乎无所不在。比如，它悄悄潜入居民小区，飞入楼道，跃上电梯……不过，不少居民有这样的疑问，小区公共区域是属于广大业主的，刊登广告是不是应该得到业主的允许？它的广告收益归了谁？钱又是如何被使用的？本报记者就此作了全方位的调查采访。

    电梯广告

    感应灯箱、电梯门贴广告以及感应LED，各种各样的电梯广告形式，让众多商家在除了报纸、电视、广播等传统媒体之外，有了新的阵地。事实上也有很多的商家付诸实践。巨大的市场需求让太原市的电梯广告迅猛发展。

    连日来，记者实地走访了千峰路、漪汾街、新建路、亲贤街、长风街等街道上的11栋高层建筑发现，无论在商用电梯还是民用电梯内，几乎都张贴着各类平面广告，广告内容涉及面非常广，汽车、商场、保健品、银行、保险、餐饮、酒类、美容、婴幼儿产品、家居、办公用品、留学、培训机构等与人们生活密切相关的信息，在电梯广告上都能见到。

    亲贤街一栋高层的住户乔女士说，她对电梯里的广告已经习以为常了，每天上电梯都要看看。"有时候也能发现一些自己需要的东西，前几天，看到一个英语培训机构不错，刚给孩子报了名！"

    采访中，记者遇到了正在电梯内更换广告牌的李师傅。据他讲，他们公司在太原市一百多个居民楼盘中投放了平面广告，广告公司根据地段不同支付物业价格不等的费用。一般来说，一幅平面广告一年要付给物业公司2000余元，一部电梯内能悬挂3幅广告，广告效果非常好。

    太原宏道广告公司的马经理说，电梯广告的消费终端到达率很高，这是它最大的特点。另外，电梯广告的受众，在写字商务楼里工作的人、高层住宅的居民和高档餐饮娱乐场所的消费者，这些人经济收入相对较高、购买能力强、消费意识超前等特点，这就是广告商的目标消费群体。还有电梯广告阅读的不可避免性和反复性，使电梯广告媒体具有其他媒体所没有的广告阅读的强制性。可零距离锁定目标群体，能有效抢占终端市场。